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腾讯视频你正常吗收官庆功成功加冕原创节目

2019年05月15日 栏目:养生

6月12日,由腾讯视频研发出品、唯众传媒联合制作、膜天下全程冠名播出的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》举行庆功会。据悉,自今年4月10

6月12日,由腾讯视频研发出品、唯众传媒联合制作、膜天下全程冠名播出的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》举行庆功会。据悉,自今年4月10日上线后,节目延续热播,数据显示截至6月12日,《你正常吗?》播放量已近3亿,同时在创新、口碑、互动、商业化等10个方面实现重大突破,成功加冕"十冠王",成为络神节目,为2014腾讯视频原创出品战略打响了头炮。

络播放:史上单期播放原创节目 总播放近3亿

节目由大陆、台湾一线主持人华少和Ella担纲主持,同时邀请了23位明星参与节目录制,超高的制作水准和明星阵容媲美传统电视台,再加上互联更开放、更自由的优势,《你正常吗?》彰显出超强的生命力,已成为全历史上单期播放量的原创节目,在没有卫视同步播出的情况下,节目首期播放量超过3500万,播出三期破亿。从4月10日开播截止到6月12日总播放量已近3亿。

全运营平台:首次实现全平台运营 移动端流量占比50%

作为媒体基因和娱乐基因的视频站,腾讯视频运营手段不媒体专题、炒作等标配手段,同时强大的原创自制能力、线上互动能力使其在媒体化运营上高胜一筹。围绕《你正常吗?》制作了数据白皮书,而衍生节目《剧透》、《综艺大爆炸》等播放量达到5000多万。在运营手法上首次采取穿插联播的方式,联合、微视等腾讯大平台,以及外部推行资源,真正做到了全平台运营推广。数据显示,节目在移动端表现亮眼,流量占比50%。

互动量:树立节目深度互动新标杆 创900万测试人数记录

《你正常吗?》节目首次开发节目互动产品,"正常测试"基于H5页面开发互动游戏,嵌入到腾讯视频、客户端、、微博进行推行,并开发出"你时尚吗?","营销人正常测试"等测试,实现了视频节目从"看"到"玩"的奔腾。节目上线七周后参与测试人数超过900万,短短一个多月节目公众账号粉丝数近20万。

多搜索关注:引发友搜索热潮 络用户关注度

《你正常吗?》区别与传统电视节目的特别就是其强烈的互联思惟模式,大数据的结合使用户成为了决定节目走向的核心因素,让民产生了充足的参与感和好奇心。节目上线后,友搜索量大增,数据显示《你正常吗?》百度搜索指数在近30天近1.4万,峰值一度逼近4.8万。

热社交讨论:成社交络热门节目 微博讨论量突破2600万

《你正常吗?》在受众关注度上的集聚效应并不仅仅体现在友的搜索关注上,其在社交络的数据表现同样突出。根据新浪微博指数显示,在田朴珺一期上线的4月17日,创下22.6万热议度的值。截至6月10日,微博上"你正常吗"关键词的微博讨论就冲到2658多万,是搜狐视频明星真人秀《隐秘而伟大》162万发帖量的16倍,是爱奇艺亲子真人秀《生而闪亮》98万发帖量的27倍。

强节目创新:开创节目新品类 互联思惟颠覆传统模式

实际上,节目在播放、互动、社交、搜索等数据上的出色表现,很大程度源于《你正常吗?》的节目创新精神。节目把调查类游戏节目的形态和腾讯的互联属性结合,不设评委、没有权威,所有题目和结果来自友的互动,首创了"调查类真人秀"这一新品类,次把互联精神和大数据植入到节目创意中。创新形态,有趣玩法等自身因素构成了独有的内容引力,而这也成就了节目的"现象级"效应。

社会价值:社会意义新突破 引发友正能量

除节目形式上的创新,《你正常吗?》突破了一般节目的文娱意义,还起到了很大的社会意义,在友间引发的正能量。节目深度解读社会文化潮流,对买房、户口、出轨、信任、代沟等社会话题的讨论生动反应了社会现实,其思想内核聚焦的是社会心态、大众想法,具有现实意义,成为一档接地气、有温度的真人秀节目。

赞行业口碑:专业人士纷纭点赞 创行业零差评记录

节目的创新态度和社会价值先后取得了几十位电视人、媒体人的好评,创下"零差评"的记录。其中天娱传媒品牌总监连洪炽也称赞节目是一次特别有意义的尝试。 江苏卫视总编室副主任刘原也认为《你正常吗》"完全是一档可以在电视台播出并取得较高关注度的节目。

媒体影响:受媒体关注的节目 创媒体报道量

节目在社会意义上的突破,以及在节目上的创新在行业引发了媒体的报导热忱。根据百度指数的监测数据,目前《你正常吗?》媒体指数已经力压《隐秘而伟大》和《侣行》,占据70%的媒体关注的区域。节目高起的媒体关注度还可以从百度收录数据中得到印证。6月10日的百度收录数据显示,《你正常吗?》的相关已经突破450万,远超竞争对手的报道量。

营销效果:节目创商业化记录 膜天下实现品牌和销售共赢

《你正常吗?》实现了商业化上的重大破冰,新锐品牌膜天下以1亿赞助《你正常吗?》为代表的腾讯视频原创矩阵,创造了中国视频行业规模的营销合作。同时,与腾讯视频达成合作后,膜天下也取得了品牌和销售的共赢。华通明略调研结果显示:仅仅一期节目,膜天下整体品牌认知度提升330%,针对岁年轻群体飙升700%。节目的热播实还现了膜天下的化动销,6月5日的淘宝指数显示,每期节目的热播都构成了一个搜索的高峰区,对产品销售拉动明显。截至6月10日,近30天的成交指数环比150%,搜索指数增长33%。目前已有多个客户将投放重点瞄准第二季节目。

近几年视频站竞争持续升级,络原创出品节目成为重要的战场。当众多视频站的原创节目仍然停留在低成本制作、同质化运营阶段的时候,腾讯视频《你正常吗?》以超高的制作规格和创新互联思维为突破口,借助全平台运营手段,在播放、社交、互动等各项数据指标上实现10大突破,在同质化的真人秀节目中脱颖而出,成为真正意义上的"络神节目",腾讯视频也因此在原创领域牢牢占据了行业领头羊的位置。

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